the hook

Foi-nos pedido uma identidade para um novo ginásio de boxe em Kuwait City. A nova identidade deveria expressar a paixão que esta modalidade desperta nos seus praticantes.
A nossa solução foi chamar-lhe The Hook e jogar com o duplo sentido da palavra: um “gancho”, murro clássico de boxe e uma dependência (getting hooked).

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We were asked to create a brand for a new boxing gym in Kuwait City that would express the passion for the sport.
We came up with the name The Hook that is not only a classic punch but also allows to create a speech around this idea of getting hooked on boxing.